Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, sosyal medya reklamlarıyla ilgili önemli düzenlemelerin hayata geçirileceğini açıkladı. Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde influencerlar ve yapay zekâ kullanımına yönelik sınırlandırmalar içeren değişiklikler yapıldığını ve mevzuatın ocak ayında yürürlüğe gireceğini belirtti.
Sektörlerden gelen talepler doğrultusunda düzenlemelere gidildiğini ifade eden Dilber, gelişen teknolojiye uyum sağlanmasının hem sektörlerin küresel rekabet gücünü artırmak hem de tüketiciyi korumak açısından büyük önem taşıdığını vurguladı. Yeni düzenlemelerle haksız rekabetin önüne geçilmesinin hedeflendiğini söyledi.
Mevzuat çalışmalarında vatandaşların ve sektör temsilcilerinin görüşlerinin dikkate alındığını kaydeden Dilber, influencerlar, yapay zekâ destekli reklamlar, hedefli reklamcılık ve koşullu satışlara ilişkin bir dizi yeni kural getirildiğini aktardı. Günümüzde reklamların yaklaşık yüzde 75’inin dijital ortamda gerçekleştiğine dikkat çeken Dilber, özellikle yapay zekâ ile insanları taklit eden reklamların tüketicileri yanıltabildiğini ve bu tür uygulamaların yasaklanacağını ifade etti.
Reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerektiğinin altını çizen Dilber, yeni düzenlemelerle sektörün haksız rekabete karşı da korunacağını belirtti.
DAHA KONTROLLÜ REKLAM DÖNEMİ
Yönetmeliğin hem reklamları hem de haksız ticari uygulamaları kapsadığını dile getiren Dilber, geniş kitlelere ulaşan influencerlara yönelik özel kurallar belirlendiğini söyledi. Influencerlar için hâlihazırda eğitim ve sertifika uygulamalarının bulunduğunu hatırlatan Dilber, yeni düzenlemelerle daha kurallı ve kontrollü bir reklam ortamı oluşturulacağını ifade etti.
Mevzuat çalışmasında sona yaklaşıldığını belirten Dilber, düzenlemelerin ocak ayının ortalarında yürürlüğe girmesinin hedeflendiğini kaydetti.
Elif SAĞLAM
