Coca-Cola’nın küresel çapta büyük ses getiren “Real Magic” kampanyası, Türkiye’de beklenmedik bir engelle karşılaştı. Marka, dünya genelinde “Real Magic” felsefesini benimseyerek, tüketicilere günlük hayatın içinde saklı olan büyülü anları keşfetmeleri için ilham vermeyi hedeflemişti. Türkiye’de ise bu kampanyayı “Gerçek Mucize” sloganıyla tanıtarak aynı etkiyi yaratmayı amaçladı.
Ticaret Bakanlığı, bu sloganın tüketiciler üzerinde yanıltıcı bir etki yaratabileceğini belirleyerek, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında bir inceleme başlattı. Yapılan değerlendirme sonucunda, “Gerçek Mucize” ifadesinin tüketiciyi yanıltıcı nitelikte olduğuna karar verildi ve Coca-Cola’nın bu sloganı kullanması yasaklandı.
Bu karar, markanın Türkiye’deki iletişim stratejisinde önemli bir değişikliğe gitmesi gerektiğini gösteriyor. Coca-Cola, bu yasak sonrası Türkiye pazarında yeni bir slogan ve iletişim dili geliştirmek zorunda kalacak.
Tüketiciyi koruma amacıyla alınan bu karar, reklam kampanyalarında kullanılan dilin ne kadar hassas bir şekilde ele alınması gerektiğini bir kez daha gözler önüne seriyor. Özellikle, büyük markaların küresel kampanyalarını yerel pazarlara uyarlarken, yasal düzenlemelere ve kültürel hassasiyetlere dikkat etmesi gerektiği vurgulanıyor.
Coca-Cola’nın Türkiye’deki bu beklenmedik gelişmeye nasıl bir yanıt vereceği ve markanın yeni iletişim stratejisinin nasıl şekilleneceği ise merakla bekleniyor.
Fatma TECİRLİ
